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Cookies et traceurs : Que dit la loi ?

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Comment Google utilise les cookies

Nous utilisons les cookies à diverses fins. Nous les employons, par exemple, pour mémoriser vos préférences de recherche SafeSearch, accroître la pertinence des annonces diffusées à votre attention, compter les visiteurs d'une page, vous aider à vous inscrire à nos services et à protéger vos données.

Vous pouvez consulter une liste des types de cookies utilisés par Google, et découvrir comment Google et nos partenaires utilisent les cookies dans la publicité. Nos Règles de confidentialité expliquent comment nous protégeons votre vie privée dans le cadre de notre utilisation des cookies et d'autres informations.

Types de cookies utilisés par Google

Nous utilisons différents types de cookies pour les produits associés aux annonces et les sites Web de Google. Ainsi, certains ou l'ensemble des cookies indiqués ci-dessous peuvent être stockés dans votre navigateur. Vous pouvez voir et gérer les cookies dans votre navigateur (les navigateurs pour appareils mobiles sont toutefois susceptibles de ne pas offrir cette visibilité).


Préférences


À l'aide de ces cookies, nos sites Web enregistrent des informations qui influent sur leur fonctionnement ou leur apparence, par exemple au niveau de votre langue de prédilection ou de votre localisation géographique. Ainsi, en mémorisant votre position, un site Web peut vous fournir la météo locale ou des informations de circulation routière. Ces cookies peuvent également vous aider à modifier la taille et la police du texte ainsi que d'autres éléments de pages Web personnalisables.

Même si la perte des informations stockées dans un cookie de préférence peut réduire la fonctionnalité d'un site, elle ne devrait pas en empêcher le fonctionnement.

La plupart des utilisateurs de Google ont un cookie de préférence appelé "NID" qui est enregistré dans leur navigateur. Le navigateur envoie ce cookie et les demandes associées aux sites de Google. Le cookie NID contient un ID unique permettant à Google d'enregistrer vos préférences et d'autres informations, notamment votre langue préférée (par exemple, le français), le nombre de résultats de recherche à afficher par page (par exemple, 10 ou 20) et l'état souhaité pour le filtre SafeSearch de Google (activé ou désactivé).

Sécurité

Nous utilisons des cookies de sécurité pour authentifier les utilisateurs, empêcher l'utilisation frauduleuse d'informations de connexion et protéger les données des utilisateurs contre les tiers non autorisés.

Par exemple, nous utilisons les cookies nommés "SID" et "HSID" qui contiennent, sous forme chiffrée et signée numériquement, l'identifiant du compte Google de l'utilisateur ainsi que ses dates et heures de connexion les plus récentes. Associés, ces deux cookies nous permettent de bloquer de nombreux types d'attaques, tels que les tentatives de vol du contenu de formulaires que vous remplissez sur des pages Web.

Processus

Les cookies de processus garantissent le fonctionnement du site Web et permettent de proposer aux internautes un service qui répond à leurs besoins afin qu'ils puissent naviguer sur les pages Web et accéder aux zones sécurisées du site. Sans ces cookies, le site ne peut pas fonctionner correctement.

Par exemple, nous utilisons un cookie "lbcs" qui permet d'ouvrir plusieurs documents Google Documents dans un seul et même navigateur. Le blocage de ce cookie empêcherait le bon fonctionnement de Google Documents.

Publicité

Nous employons des cookies pour rendre la publicité plus attractive pour les utilisateurs et plus rentable pour les éditeurs et les annonceurs. Les cookies servent ainsi également à sélectionner les publicités en fonction de leur pertinence pour l'utilisateur, à améliorer les rapports sur les performances des campagnes et à éviter la diffusion d'annonces que l'utilisateur a déjà vues.

Nous utilisons des cookies, tels que "NID" et "SID", pour personnaliser les annonces sur les sites Google, tels que la recherche Google. Ils nous servent, par exemple, à enregistrer vos recherches les plus récentes, vos interactions précédentes avec les résultats de recherche ou les annonces d'un annonceur, ainsi que vos visites sur le site Web d'un annonceur. Cela nous permet d'afficher des annonces personnalisées sur Google.

Nous utilisons également des cookies pour la publicité que nous diffusons sur le Web. "id", notre principal cookie publicitaire sur les sites autres que Google, est stocké dans les navigateurs et associé au domaine "doubleclick.net". Nous en utilisons toutefois d'autres avec des noms tels que _drt_, FLC et exchange_uid. Ces cookies peuvent également être utilisés sur d'autres sites Google, tels que YouTube, pour afficher des annonces plus pertinentes.

Un cookie publicitaire peut parfois être associé au domaine du site que vous consultez. Dans le cas de notre produit DoubleClick, un cookie "__gads" peut ainsi être défini sur le domaine du site consulté. Contrairement aux cookies définis sur les propres domaines de Google, il ne peut pas être lu par Google lorsque vous naviguez sur d'autres sites. Il permet notamment de mesurer les interactions avec les annonces du domaine associé et d'empêcher que ces mêmes annonces ne vous soient présentées un trop grand nombre de fois.

Nous utilisons également des cookies de conversion dont l'objectif principal est d'aider les annonceurs à déterminer combien de personnes ayant cliqué sur leurs annonces finissent par acheter leurs produits. Ces cookies nous indiquent à nous et à l'annonceur que vous avez cliqué sur l'annonce, puis accédé au site de l'annonceur. Nous n'utilisons pas les cookies de conversion pour le ciblage d'annonces par centres d'intérêt. Par ailleurs, ils ne restent actifs que pendant une période limitée. Ces cookies sont généralement définis sur le domaine "googleadservices.com" ou "google.com/ads" avec des noms tels que "Conversion" et "TAID". Les données des cookies de conversion peuvent également être utilisées avec votre compte Google afin de regrouper les événements de conversion des différents appareils dont vous vous servez. Seules les données anonymes recueillies par ces cookies sont transmises aux annonceurs.

Certains de nos autres cookies peuvent également servir à mesurer les événements de conversion. Les cookies DoubleClick et Google Analytics, par exemple, peuvent être utilisés à cette fin.

État de session

Des informations sont souvent collectées sur les sites Web concernant les interactions des utilisateurs avec ces derniers. Ces données peuvent inclure les pages les plus consultées et les messages d'erreur éventuellement affichés sur certaines pages. Nous utilisons ces "cookies d'état de session" pour nous aider à améliorer nos services et l'expérience de navigation de nos utilisateurs. Le blocage ou la suppression de ces cookies ne rend pas le site Web inutilisable.

Ces cookies peuvent également être exploités pour mesurer de manière anonyme l'efficacité du PPC (paiement par clic) et des annonces affiliées.

Par exemple, nous utilisons un cookie nommé "recently_watched_video_id_list" pour que les vidéos les plus regardées récemment dans un navigateur donné soient enregistrées sur YouTube.

Google Analytics

Google Analytics est un outil Google d'analyse d'audience Internet permettant aux propriétaires de sites Web et d'applications de mieux comprendre le comportement de leurs utilisateurs. Cet outil peut utiliser des cookies pour collecter des informations et générer des rapports sur les statistiques d'utilisation d'un site Web sans que les utilisateurs individuels soient identifiés personnellement par Google. Le cookie "__ga" est celui qui est le plus utilisé par Google Analytics.

Outre la génération de rapports sur les statistiques d'utilisation d'un site Web, Google Analytics permet également, en association avec certains des cookies publicitaires décrits ci-dessus, d'afficher des annonces plus pertinentes sur les sites Google (tels que la recherche Google) et sur le Web.

Publicité

C'est grâce à la publicité que Google et de nombreux sites Web et services que vous utilisez restent gratuits. Nous mettons tout en œuvre pour nous assurer que les annonces soient sûres, discrètes et aussi pertinentes que possible. Par conséquent, Google ne diffuse pas d'annonces pop-up. Qui plus est, nous résilions les comptes de centaines de milliers d'éditeurs et d'annonceurs qui, chaque année, enfreignent nos règles, notamment avec des annonces contenant des logiciels malveillants, des annonces de produits contrefaits ou qui visent à abuser de vos informations personnelles

Comment Google utilise les cookies dans la publicité

Les cookies contribuent à l'efficacité de la publicité. Sans les cookies, il est plus difficile pour un annonceur d'atteindre sa cible, de connaître le nombre de diffusions des annonces et le nombre de clics enregistrés.

De nombreux sites Web, tels que les sites d'information et les blogs, travaillent en partenariat avec Google pour diffuser des annonces à leurs visiteurs. En collaboration avec nos partenaires, nous pouvons ainsi utiliser des cookies à diverses fins : pour vous éviter de voir plusieurs fois la même annonce, pour détecter et arrêter les clics frauduleux, pour diffuser des annonces plus pertinentes (par exemple, en fonction des sites que vous avez visités).

Nous conservons un enregistrement des annonces que nous diffusons dans nos journaux. En règle générale, ces journaux de serveur peuvent inclure votre requête Web, votre adresse IP, le type et la langue de votre navigateur, la date et l'heure de votre requête, ainsi qu'un ou plusieurs cookies permettant d'identifier votre navigateur de façon unique. Nous stockons ces données pour plusieurs raisons. Il s'agit avant tout d'améliorer nos services et de préserver la sécurité de nos systèmes. Nous assurons l'anonymat de ces données de journaux en supprimant une partie de l'adresse IP (après 9 mois) et les informations relatives aux cookies (après 18 mois).

Nos cookies publicitaires

Afin d'aider nos partenaires à gérer leur publicité et leurs sites Web, nous proposons de nombreux produits, dont AdSense, AdWords, Google Analytics, et tout un éventail de services DoubleClick. Lorsque vous visitez une page qui utilise un de ces produits, sur un site Google ou d'un de nos partenaires, votre navigateur peut recevoir différents cookies.

Ceux-ci peuvent provenir de quelques domaines différents, dont google.com, doubleclick.net, invitemedia.com, admeld.com, googlesyndication.com ou googleadservices.com. Certains de nos produits publicitaires permettent à nos partenaires d'utiliser d'autres services conjointement aux nôtres (par exemple, un service de mesure des annonces et de génération de rapports). Ces services sont susceptibles d'envoyer leurs propres cookies vers votre navigateur. Ces cookies seront associés à leurs domaines.

Vous pouvez en savoir plus sur les types de cookies utilisés par Google et nos partenaires, et sur la façon dont nous les utilisons.

Comment contrôler les cookies publicitaires

Les paramètres des annonces permettent de gérer les annonces Google que vous voyez et de désactiver les annonces par centre d'intérêt. Même si vous désactivez les annonces par centre d'intérêt, des annonces basées sur des facteurs tels que votre position géographique (obtenue à partir de votre adresse IP), le type de navigateur et les dernières recherches effectuées en rapport avec celle en cours peuvent quand même continuer à s'afficher.

Vous pouvez également gérer les cookies que de nombreuses sociétés utilisent pour la publicité en ligne sur le site aboutads.info/choices/ pour les États-Unis ou Your Online Choices pour l'UE.

Enfin, vous pouvez gérer les cookies directement dans votre navigateur.

Autres technologies employées dans la publicité

Les systèmes de publicité de Google peuvent employer d'autres technologies, notamment Flash et HTML5, pour des fonctionnalités telles que la diffusion d'annonces publicitaires interactives. Nous pouvons utiliser l'adresse IP, par exemple, pour identifier votre localisation géographique. Nous pouvons également sélectionner les annonces en fonction d'informations relatives à votre ordinateur ou à votre appareil, telles que le modèle utilisé, le type de navigateur ou encore les capteurs disponibles sur votre appareil, comme l'accéléromètre.

Position géographique

Les solutions publicitaires de Google permettent d'obtenir ou de déduire des informations relatives à votre position géographique à partir de diverses sources. Par exemple, nous pouvons identifier votre position géographique à partir de l'adresse IP, recevoir des informations précises concernant votre position à partir de votre appareil mobile, déduire votre position à partir de vos requêtes de recherche, ou obtenir des informations de localisation envoyées par les sites Web ou les applications que vous utilisez. Les informations de localisation sont utilisées dans les solutions publicitaires de Google pour améliorer la pertinence des annonces qui vous sont présentées, pour mesurer les performances des annonces et pour transmettre aux annonceurs des statistiques anonymes.

Identifiants publicitaires sur appareils mobiles

Pour diffuser des annonces sur des services qui n'acceptent pas la technologie des cookies (par exemple, dans des applications pour mobile), nous sommes susceptibles d'utiliser des technologies qui assurent des fonctions semblables à celles des cookies. Pour désactiver les annonces par centre d'intérêt, suivez les instructions ci-dessous correspondant à votre appareil mobile.

Android
1.Ouvrez l'application Paramètres Google sur votre appareil.
2.Sélectionnez Annonces.

iOS

Les appareils équipés d'iOS 6 ou d'une version ultérieure utilisent l'identificateur de publicité d'Apple. Pour en savoir plus sur la limitation du suivi des annonces à l'aide de cet identifiant, accédez au menu "Paramètres" de votre appareil.

Quels éléments déterminent les annonces de Google qui s'affichent ?

De nombreuses décisions déterminent l'annonce qui s'affiche.

L'annonce affichée dépend parfois de votre situation géographique. Votre adresse IP permet généralement de donner une indication fiable de votre position approximative. Vous pouvez ainsi voir s'afficher sur la page d'accueil de YouTube.com une publicité annonçant la sortie prochaine d'un film dans votre pays.

L'annonce affichée dépend parfois du contexte de la page. Si vous consultez une page contenant des conseils de jardinage, il se peut que des annonces pour du matériel de jardinage s'affichent.

Parfois, l'annonce affichée sur une page est diffusée par Google, mais sélectionnée par une autre société. Par exemple, imaginons que vous vous soyez enregistré sur le site Web d'un journal. Ce dernier peut utiliser les informations que vous lui avez fournies pour déterminer les annonces qu'il souhaite vous diffuser, et il peut avoir recours aux produits de diffusion d'annonces de Google pour les afficher.

Pourquoi des annonces de Google concernant des produits que j'ai consultés s'affichent-elles ?

Des annonces concernant des produits que vous avez consultés précédemment peuvent s'afficher en raison d'un procédé appelé remarketing. Supposons que vous consultiez un site Web qui vend des clubs de golf, mais que vous ne les achetiez pas lors de votre première visite. Le propriétaire du site Web souhaite peut-être vous inciter à revenir et à finaliser votre achat. Nous proposons des services qui permettent aux exploitants de sites Web de cibler les internautes ayant consulté leurs pages.

Pour que cela fonctionne, Google lit un cookie déjà présent dans votre navigateur ou en installe un lorsque vous consultez le site de golf (en supposant que votre navigateur le permette).

Lorsque vous consultez un autre site qui fonctionne avec Google, éventuellement sans aucun rapport avec le golf, il se peut qu'une annonce pour les clubs de golf s'affiche. C'est parce que votre navigateur envoie le même cookie à Google. Nous pouvons donc, à notre tour, utiliser ce cookie pour diffuser une annonce vous incitant à acheter ces clubs de golf.

Nous pouvons également utiliser les informations recueillies lors de votre visite pour personnaliser les annonces qui vous seront présentées lorsque vous effectuerez par la suite des recherches sur les clubs de golf.

Des restrictions s'appliquent en matière de remarketing. Par exemple, nous interdisons le remarketing sur la base d'informations sensibles, telles que des données médicales ou des convictions religieuses.

En savoir plus sur les annonces Google.

 




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